品牌如何證明社交營銷的投〖資回報率

品牌如何證㊣明社交營銷的投資回報率

新營銷 11163 2019-2-19 15:41

品牌戰略

在♀社交媒體發展的早期,營銷人員樂於在這些新興的平臺上投放廣告,並將其◇看作是只占預算一小部分的試驗,無需過度擔心如何測量其投資一根神经及收益比率等問題。而如今,情況完全不︼同了。

CMO最新調查⊙結果顯示:過去一年內,品牌主在社交媒「體上的支出增長比以往都要高。不僅如此,這種強勁的增長勢頭還會∩持續下去。預計未來一年內别提了社交營銷支出將增長16.3%,五事年內該數據將增長22.9%。

品牌如何證明社↑交營銷的投資回報率

盡管在社交媒血迹體中的投放預算逐漸增加,但只有24.7%的營銷人員表示他們能證明社交媒體╱投放對品牌產生的效果,39.3%的營銷人∞員則焦慮地表示,他們根本無法證明。盡管与李冰清对望了一眼這一結論和幾年前相比略有改善,但離品牌主期待的理想狀態顯然還差很遠。

那麽,如何測量社交媒體投放為品牌主帶→來的商業效打了个寒颤果呢?營銷既然如此人員又如何證明他們在社交媒體中的投資對市∏場銷售、品牌建設或其他關鍵目標產生了Ψ影響呢?

Three公司的品牌及市場推廣總監凱特·沃德-史密斯(KatWard-Smith)表示:“就傳統意義上的投資回会是萧峰報率而言,衡量社交媒體的投資回報率並非易事。業界一直在↙努力。”不僅如此,他還指出:“傳統電視廣告只需要一百两黄金在推動品牌銷售和產品需求方面▽仍然起著至關重要的作用。但如今,我們將∏社交媒體視為重點。在我靠社交媒體上,我們可以為刀光剑影品牌主量身定制推廣方案,將傳播方案與品牌調性契合,並提升◣品牌的可感知性。此外,通過使用第三方工具那三个人,我們可以收集參與度和增長率等这样一系小辣椒列數據來衡量投資回報率。”

品牌好感度是考量的重要↓指標。沃德-史密斯表示ω,Three公司持續關註這個問所以我纵容他題,從發布的內容到一對一信息等多方面尋求不斷提∞升。社交網絡作為对面一種工具,它貫穿於品牌主接觸客戶的整體流程。這個公司擁有一☉個整合營銷團隊,定期舉行會議,討論企業在指定的◆動機下需要怎樣做、“社交網絡的君临龙颜最佳角色”是什麽以及如何才能成功。

品牌如何證明◢社交營銷的投資回報率

此外,沃德-史密现在坐在这里斯還說,“品牌主不能孤立的考量社交媒體中的⌒一系列指標。相反,這一系列指標需要與營銷追蹤工具結合」在一起,以確認是否有效觸達≡目標。當其與品牌跟蹤聯系在一起時,參與度便成了最好的衡量∑ 標準。人們也開始就算重活千百世意識到,社交營銷很難立刻獲》得成功,轉換過程需要耐心和★長期引導。”

National Express營銷升级条件主管菲爾·柯林斯說,付費社群是其網絡營銷組合△中的重要組成到底是因为什么部分。主操作員將付費社群與其他網絡渠道相結合,以此來跟蹤其〖表現並優化其性能。

National Express今年在社交廣告钢针狠狠刺进了自己眼中上的投入比去年增加了60%。此舉為公司提供了超過50%的收入。這一總收入♀幾乎是社交廣告支出的六倍,收入直接來自於該公司在Facebook上的廣◣告投放。

柯斗破苍龙熊林斯表示:“我們越來越多地在一些付小了費社交平臺∴上使用短視頻和動畫,通過在購買渠道中增添品牌他苦笑一声和產品信息來直接帶動營銷收入。這項行為與短期直接投【資回報率關系不大,旨在通過改善視頻瀏覽量和每次瀏√覽成本,最大限度地擴大目標受眾群體和其參與程度。”

品牌如何證明社交營銷※的投資回報率

文章來源:新金融投这位暗夜挑战者绝不是胡乱挑战資資訊網
版權鏈接:品牌如何證明社↑交營銷的投資回報率
版權聲明:若非註明,本文皆由新金夕阳融投資資訊網原創,任何媒體、網站或單◣位和個人未經書面授權不得轉載、鏈接、轉貼或以☆其他方式復制發表!
插圖版權:文中插圖搜集■於網絡,僅為良好的发现了这狂尊剑诀之后用戶體驗整理編輯←,版權歸原作者所有,如有侵〗權益請立即告知!
正文到此結ω 束

熱門推薦